在“中國制造”在全球不斷引發(fā)爭議甚至被妖魔化的背景下，這則廣告著力傳播“中國制造”全球合作、全球共享理念，對于改善“中國制造”的形象、提升中國產(chǎn)品的全球認同度，進而為中國經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)造更有利的外部環(huán)境，有著積極作用。這也許就是此事在國內(nèi)產(chǎn)生的影響比國外還大的原因。

　　但是，“中國制造廣告”好使嗎？廣告所闡述的道理能夠改善中國制造的地位與形象嗎？

　　就制造說制造，中國形象從何提升？！

　　中國制造，本質(zhì)就是代工，中國制造的大部分產(chǎn)品的品牌不屬于中國，是奶媽抱孩子――人家的。品牌不是中國的，定價我們說了不算。中國制造產(chǎn)生的問題，主要不是中國制造造成的，可是，只賺些苦力錢的中國制造卻背負著無端指責(zé)。

　　那些指責(zé)中國制造的國家，他們的企業(yè)一方面在全球?qū)ふ抑袊�這樣的便宜的生產(chǎn)地，以降低成本，最大限度地賺取利潤，中國企業(yè)只是按照洋品牌所要求的質(zhì)量標準組織生產(chǎn)。洋品牌企業(yè)得了便宜偷著樂�？墒橇硪环矫�，這些洋品牌所在國，把本國經(jīng)濟不振，本國企業(yè)沒有成本競爭優(yōu)勢的責(zé)任全部推到了中國身上，拿起反傾銷大棒制裁中國。

　　上述情況，老外們尤其是洋品牌的所屬國揣著明白裝糊涂，這時，如果我們還用“中國制造廣告”向這些老外們說，我生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量是過硬的（如果中國企業(yè)達不到洋品牌所要求的質(zhì)量標準去生產(chǎn)，能得到加工定單嗎？）我生產(chǎn)的產(chǎn)品有你們的技術(shù)、打著你們的品牌，“中國制造”也是“世界制造”，云云，是不是有點可笑？！　

　　就制造說制造，于事無補，中國形象從何提升？！

　　中國制造必須升級為中國品牌

　　誰擁有品牌，誰就有話語權(quán)，誰就有地位與形象，誰才能獲得世界人民尊重。中國品牌才是的中國脊梁，而不是中國制造。

　　中國制造是世界的打工仔，中國制造代替不了中國品牌。中國制造的地位與形象能否提升，關(guān)鍵取決于中國品牌的地位與形象，中國制造必須升級為中國品牌，否則，就是把打工仔的形象換成穿西服的打工仔也不行。

　　多年來，中國品牌的地位與形象改善不多，還沒有一個具有世界影響力的大品牌建立起來，也就無法在世界上代表中國。因此，我在這里呼吁中國企業(yè)家們，要在埋頭賺錢的同時，一定要重視建設(shè)品牌，尤其是出口加工型企業(yè)。把企業(yè)的性命拴在出口定單，注定是極其危險的。

　　現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)了好的兆頭，不久前，出口輪胎大戶中策公司出現(xiàn)在央視2010年廣告招標會上并一舉中標，標志著出口企業(yè)在國內(nèi)市場上和打造自有品牌上開始覺醒，邁出了可喜的一步。 

　　中國品牌，依托于中國國家形象

　　如果中國已經(jīng)有了幾個全球知名大品牌，那么可以依托這幾個大品牌做支撐，借力使力，強化印象，擴大影響�？上�，中國頂尖品牌海爾、聯(lián)想等在發(fā)達國家的主流市場中影響力不夠，不足以代表和帶動中國品牌。

　　此次在CNN播放的廣告，選擇一個法國模特做代言人，也容易讓人混淆，這是為法國形象做廣告，還是為中國形象做廣告？

　　 “沒有對國家和國民的認同，就不會有對該國企業(yè)品牌的認同。”（劉春雄教授語） 當(dāng)全世界都在看好中國、離不開中國，中國成為最重要的超級大國之一的時候，中國的國家品牌將獲得歷史性的放大和凸現(xiàn)，國家品牌就成為企業(yè)品牌最堅實的依托和背書。

　　在全球化浪潮中，許多國家都在宣傳推廣本國產(chǎn)品的“國家形象”，如美國推介的“國家形象”是“創(chuàng)新”，日本推介的是“品質(zhì)”，德國推介“完美”，意大利推介“吸引力”，法國推介“時尚”，瑞士則推介“精確性”。

　　中國的國家形象是什么？我認為應(yīng)該是“豐富”。這個“豐富”，一是緣自中國歷史悠久、地大物博，二是可以充分表達中國蘊藏著無限的創(chuàng)造力。中國品牌能夠滿足一切，包容一切，以博大的胸懷與世界融為一體，充分體現(xiàn)中國是一個正在和平崛起的、充滿生機的、并且是負責(zé)任的大國。

　　中國，必將成為下一輪世界名牌的集中出生地。在全世界都在探尋中國傳統(tǒng)文化，利用中國元素，挖掘中國市場成為潮流的時候，我相信，中國企業(yè)能夠讓中國制造走遍世界，也一定能夠讓中國品牌享譽全球�！　�